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是金子必會發光
“中國消費者對就業前景的良好預期拉升了2016年第四季度消費者信心。數據顯示，第四季度就業預期從三季度的60點躍升至64點。與此同時，個人消費意愿也經歷了小幅上揚，從三季度的52點升至53點。”
以上是2月21日尼爾森最新發布的2016年第四季度中國消費者信心指數報告中透露的觀點。數據顯示，在經歷了連續三個季度的平穩后，中國消費者信心指數在2016年第四季度增長明顯，從第三季度的106點上升至108點。縱觀2016年全年，各季度消費者信心指數穩定在105—108區間，表現為穩中向好的態勢，表明中國消費者信心在剛剛過去的一年里積極樂觀。
值得注意的是，尼爾森數據顯示中國各地區的就業預期在第四季度普遍上漲，東西南北四個區域的消費者均對未來就業形勢普遍感到樂觀，呈現出該數值在四個區域均較上季度明顯上升，尤為明顯的是西部地區，從三季度的61飆升至67。從城市級別來看，四線城市和農村居民對就業形勢最為樂觀，分別上升5點至69和59。
“政府近年來在西部和農村等欠發達地區推進有利于當地發展的經濟政策，加大對該區域的投資力度，西部地區已成為中國經濟增長的新引擎，經濟的快速發展為當地群眾提供了更多的就業機會，這些因素均提振了當地居民對就業的預期。”尼爾森中國區總經理韋邵對中國經濟時報記者表示。
縱觀2016年，中國全年的消費者信心指數達到了106，相較于2015年的107有小幅下降，但是整體保持了平穩發展的態勢。近年來，中國國內經濟發展增速放緩，2016年的GDP增速為6．7％，低于2015年的6．9％，這些數字表明，不僅中國經濟正在適應這種增速平穩的新常態，中國消費者的消費方式也在適應這種經濟發展新趨勢。但是，盡管中國經濟在2016年增速放緩，消費者的消費欲望不但不受影響還持續上漲，消費者的消費意愿指數在第四季度達到53％，成近四年來最高。
“隨著中國經濟發展進入平穩發展的新常態，中國的消費者信心指數在未來一段時間內還將保持平穩趨勢。隨著生活水平的整體提高，人們對于更高品質產品的需求會進一步提升。”韋邵這樣預測。
尼爾森報告還顯示，隨著居民生活水平的提高，中國消費者越來越享受更加便利的生活，這一需求促使日常網購的增加以及便利店的高增長。數據顯示，生鮮類產品在2016年是消費者網購增長最快的品類，2016年該品類較上一年上漲10個百分點，緊隨其后的是飲料、包裝食品、保健品品類，上漲了4個百分點。生活用品、服務類產品、衣帽服飾、個人護理等品類的網購也較上一年有所上漲。
在消費升級的大背景下，消費者需要被滿足的不僅是對更高的產品質量和更好的購物體驗的需求，還有精神層面對休閑娛樂的需求，這一趨勢使得旅游成為過去一年的新風尚。尼爾森數據顯示，有37％的受訪者表示在2016年愿意外出旅游度假，這一數字相比2015年上漲了3個百分點。與此同時，有41％的受訪者愿意參與家庭外的娛樂活動，而這一數字在2015年僅為36個百分點。
隨著步入2017年，80后群體的年齡段已經從最年輕的27歲到最大的37歲。他們中的大多數人已經三十而立，成為了社會發展的中堅力量。尼爾森研究發現，隨著經濟實力變強，80后群體已經成為消費主力軍，數據顯示，全國有2．1億消費者是80后人群，位列各年齡段之首，占全國消費者總數的16％。
